今日头条VS今日油条

时间:2022-06-25 20:31 点击:217次

今日头条VS今日油条!盘点·为什么大品牌频频被模仿

NO.1 案例介绍

“今日头条”是我们大众所熟知的名字,它于2012年创建,专门为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务的产品。但在2020年位于河南的一家年轻早餐名牌餐饮管理有限公司挂出了“今日油条”的名字,河南的“今日油条”公司,不但拥有与“今日头条”相似的名字,还设计了与今日头条LOGO及其app界面高度相似的店面,并且还有与今日头条“你关心的才是好头条”相似的标语:“关心你的才是好油条”。因此,“今日头条”公司以“今日油条”公司的店铺装修、LOGO、海报和“今日头条”极其相似,处处都有“今日头条”的影子,抄袭了其极具有独创行标志的设计为由将“今日油条”告上了法庭。“今日油条”与“今日头条”风马牛不相及却如出一辙。


NO.2 提出问题为何今日油条选择模仿今日头条的名称和LOGO?

NO.3 问题分析

1 熟悉偏好 

今日油条作为早餐店,属于餐饮行业,而选择盗用与自己似乎没有什么交集的今日头条名称的创意,是与熟悉偏好密不可分的。熟悉偏好即一个人往往喜欢和习惯自己熟悉的东西,对自己不熟悉的东西却会有负面的评价,除非这个东西本身就具有天然的美感。所以,今日油条的创立者依靠今日头条为人们普遍熟知的特点,相较于其他餐饮的名称,可能在消费者未进行消费之前就会自然而然地带给消费者一定的信任和好感,有利于提高其盈利的水平。所以熟悉偏好是今日油条盗取今日头条创意的重要原因之一。

2 有限注意力

投资者因先天性与后天性的原因而无法处理所有的信息,在人们的认知过程中不可避免的存在“有限注意”,投资者倾向于关注更为“显眼”的信息与更为感兴趣的信息,从而影响投资者对信息的反应与交易行为。以今日头条为例,其在新闻界已占领一席之地,名称也早已被大众耳熟能详,对于个体投资者来说,选择给早餐店起“今日油条”一名,正是因为该名比较显眼,更容易引起消费者的注意,从而有可能提高销售量。也正是由于投资者有限注意力,使得个体投资者的注意力全都被市场上所存在的大品牌所吸引并向它们靠拢,企图通过“品牌效应”来增加自己品牌的影响力,由此引发大品牌频频被抄袭现象。

启·示

创业艰辛,模仿始终不是长久之计。抄袭的背后是一场没有赢家的“合作”,创业者应该以各种亮眼的数据去体现产品力,及时获得市场上信息,让广大受众第一时间获取较为关心的核心信息;让自己的品牌与消费者实现情感上的连接和共振;不被自己的情绪所左右。简言之,当下时代,唯有创新,才是生存发展之道。

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